>> Comment choisir des mots clés pertinents?

Comment visualiser le code source de mes pages Web?

Vous pouvez visualiser le code source (langage HTML) de vos pages Web le plus simplement du monde en cliquant sur la commande « Affichage » de la barre de menu située en haut de la fenêtre de votre navigateur (Microsoft Internet Explorer), puis en sélectionnant la commande « Source ». Vous découvrirez alors votre page telle qu'elle est « vue » par les moteurs de recherche.

Qu'est ce qu'une "balise meta" ou "meta tag"

Situées dans l'en-tête HTML de vos pages Web, entre les balises et , les balises méta, encore appelées méta tags, fournissent un ensemble d'informations invisibles dans la fenêtre de votre navigateur (elles n'apparaissent pas lors de l'affichage du site), mais que les moteurs de recherche utilisent pour indexer votre site. Les méta tags lus en priorité par les moteurs de recherche sont les balises « keywords » (mots clés) et « description » : elles doivent donc être optimisées de façon à fournir un maximum de renseignements utiles sur le contenu de votre site. Très longtemps incontournables au niveau des procédures de référencement, ces balises tendent cependant à perdre de leur importance relative au profit du titre et du texte HTML visible inséré directement au cœur de vos pages Web et ont de ce fait cessé de jouer un rôle déterminant dans le positionnement au sein des outils de recherche. Il reste cependant très utile de les optimiser.

Qu'est-ce que le titre de mon site?

Le titre de votre site Web, visible dans la partie supérieure gauche de la fenêtre de navigation, est sans doute l'un des critères les plus importants en matière de référencement. Dans le code source de vos pages HTML, le titre apparaît entre les balises : c'est ce contenu qui est utilisé par les moteurs de recherche pour établir un descriptif de votre site. Nous vous conseillons donc de n'y faire figurer que les éléments strictement utiles : nom de votre entreprise ou organisme suivi d'une liste de 5 à 6 mots clés. Mieux vaut éviter de dépasser une longueur de 80 caractères pour cette balise, certains moteurs ne prenant pas en compte les mots situés au-delà de cette limite, ainsi que les informations trop généralistes de type « bienvenue sur mon site », qui ne fournissent aucun renseignement sur son contenu. Sachez enfin qu'au sein d'un site, chaque page Web peut comporter un titre différent.

Qu'est-ce qu'un mot clé?

Les mots clés désignent les termes ou les expressions que les Internautes saisissent dans les outils de recherche lorsqu'ils effectuent une requête. La balise méta « keywords » de votre site, qui se compose d'une centaine de mots (soit environ 1024 caractères), devra donc comporter une liste exhaustive de termes en rapport avec le(s) sujet(s) de vos pages Web ; de cette manière, dès qu'un Internaute saisira l'un de ces termes sur un outil de recherche, votre site apparaîtra dans la liste des résultats affichés.

A quoi correspond la description de mon site?

La description de votre site qui figure à l'intérieur de ce méta tag fera office de présentation au sein des listes de résultats affichées par les moteurs de recherche. Ce texte bref et synthétique doit donc se limiter à la stricte description du contenu de vos pages Web tout en contenant le maximum de mots clés… Mieux vaut donc éviter d'insérer dans cette balise des messages commerciaux du type « n°1 en France » ou « leader sur son marché », beaucoup trop généralistes.

J'ai suivi l'ensemble de vos conseils afin d'optimiser le référencement de mon site. Comment dois-je procéder pour créer et/ou modifier le titre, les mots clés et la description avec lesquels je souhaite que mon site soit référencé?

Si votre nom de domaine est géré par LeRelaisInternet.com et qu'il est redirigé vers une adresse de type « page perso » (ex : http://www.monFAI/monsite), il vous suffit de vous rendre dans la rubrique « Espace client » du site www.LeRelaisInternet.com, de cliquer sur le nom de domaine dont vous souhaitez modifier les paramètres, puis sur le lien « Accéder à la redirection Web ». Une page s'affiche alors, comportant des champs à modifier qui correspondent respectivement au titre, à la description, et aux mots clés de votre site Web. Si votre nom de domaine pointe vers une adresse d'hébergement professionnel, la création ou la modification de ces balises méta s'effectue directement à partir du code source de vos pages Web (par FTP). La procédure est identique si le site qui doit être référencé ne dispose pas d'un nom de domaine (URL de page perso).

Que dois-je indiquer dans la rubrique?

Cette rubrique peut contenir jusqu'à 80 caractères, soit l'équivalent de 8 à 10 mots. Ne perdez pas de vue que le titre que vous choisirez figurera dans la partie supérieure de vos pages Web et que vos mots clés les plus importants doivent y figurer. Pour autant, le titre de votre site ne doit pas se résumer à une suite de termes dépourvue de sens : il s'agit au contraire d'une « enseigne » destinée à renseigner l'Internaute sur le contenu de vos pages Web.

Un espace est-il considéré comme un caractère?

Oui. Sont également considérés comme caractères toutes lettres, chiffres et signes que vous générez via le clavier de votre ordinateur. Astuce : pour connaître le nombre exact de caractères que contient un mot, une expression ou une phrase, saisissez-les dans votre logiciel de traitement de texte (ex : Microsoft Word), puis activez la commande « statistiques » (dans Word, cette commande se trouve à l'intérieur de la rubrique « Outils »).

Combien de mots clés puis-je insérer dans le champ prévu à cet effet?

Il n'existe pas de limitation précise du nombre de mots clés, toutefois, nous vous conseillons de ne pas saisir plus d'un millier de caractères dans cette zone : 1024 caractères très exactement, soit une centaine de mots. Au-delà de ce seuil critique, certains moteurs de recherche ne prennent plus en compte vos mots clés ! Attention : les mots clés que vous avez choisis de faire figurer dans cette rubrique doivent être séparés par des virgules et un espace selon le modèle suivant : mot1, mot2, mot3, mot4, mot5, etc. Dans la mesure du possible, privilégiez l'emploi d'expressions (associations de termes) plutôt que celui de mots isolés et évitez le recours aux termes trop génériques.

Combien de termes puis-je saisir dans le champ "Description"?

Nous vous conseillons de ne pas insérer plus de 140 caractères, soit une quinzaine de mots, dans ce champ. Votre description doit décrire le contenu de votre site de la manière la plus synthétique qui soit tout en contenant un maximum de mots clés. Vous devez cependant veiller à ce que cette description comporte des phrases construites (sujet, verbe, complément) au lieu de se résumer à une succession de termes séparés par des virgules.

Puis-je utiliser des majuscules et des accents?

Certains moteurs prennent en compte les différences minuscules / majuscules / caractères accentués ou pas ; vous devez donc veiller à faire figurer plusieurs versions de chaque terme parmi votre liste de mots clés. Ex : vous souhaitez faire figurer le mot « écran » dans votre liste de mots clés. Vous pouvez taper ECRAN, écran, ecran, et Ecran. Toutefois, des études ont démontré que plus de 80% des utilisateurs des outils de recherche formulaient leurs requêtes en minuscules ; il est donc préférable, eu égard au nombre limité de mots clés dont vous disposez, de saisir ceux-ci en minuscules et d'employer des synonymes, qui élargiront avantageusement le « spectre » de votre référencement, plutôt que différentes versions d'un seul et unique mot sous plusieurs formats différents.

Puis-je utiliser le nom de mes concurrents ou des noms de marques célèbres pour augmenter le trafic de mon site Web?

Cette pratique, appelée « cybersquatting », est à proscrire absolument ! D'une part, vous risquez d'être purement et simplement bannis des outils de recherche qui auront découvert la supercherie ; d'autre part, vous vous exposez à des poursuites judiciaires de la part de vos concurrents ou des marques dont vous avez usurpé l'identité. Vous ne devez utiliser dans vos balises méta que des termes possédant un rapport direct avec votre domaine d'activité ou aux thèmes traités à l'intérieur de votre site !

Pensez à vos visiteurs !

Votre site traite d'un sujet qui vous tient à cœur, que celui-ci soit en relation avec votre activité professionnelle ou une « simple » passion dont vous maîtrisez tous les aspects : votre vocabulaire, de même que votre connaissance des sujets que vous traitez, sont de ce fait beaucoup plus précis et techniques que ceux de vos éventuels visiteurs, qui ne penseront pas forcément à utiliser ce vocabulaire pour vous trouver dans un outil de recherche ! Lorsque vous choisirez vos mots clés, commencez donc par appliquer une règle très simple : mettez-vous à la place de vos visiteurs et demandez-vous quels termes ou expressions ces derniers seraient susceptibles d'utiliser pour découvrir votre site. Il existe pour cela quelques techniques très simples : - Vous êtes en contact direct avec votre public potentiel et vous connaissez son vocabulaire. Dans ce cas, mettez à profit vos connaissances pour établir la liste des mots clés de votre site Web. - Vous travaillez en entreprise ? Pensez à analyser la correspondance du service client ou commercial de votre entreprise pour établir la liste de vos mots clés. - Essayez d'analyser le point de vue du « profane ». Interrogez par exemple des personnes de votre entourage qui ne connaissent rien à vos activités et demandez-leur de quelle manière elles seraient susceptibles de mener une recherche sur Internet pour vous trouver.

Eliminez les termes trop génériques !

Utiliser des termes génériques (par exemple, « Internet », « informatique », « immobilier », « communication », « mp3 », etc.) dans votre liste de mots clés en pensant drainer ainsi plus d'Internautes vers votre site est un procédé à proscrire absolument. L'utilisation de termes génériques engendre en effet un manque de pertinence des résultats fournis par les outils de recherche. Or, ceux qui utilisent ces outils sont souvent demandeurs d'informations très ciblées ; vous devez donc veiller à établir votre liste de mots clés par rapport à cette attente des Internautes au lieu d'employer des termes vagues qui risquent de pénaliser votre site en terme de positionnement. De façon générale, on constate que plus une requête est précise, plus le nombre de réponses est restreint, permettant ainsi l'obtention de résultats pertinents : vous devez donc veiller, via la liste de mots clés de votre site Web, à cibler au mieux le public que vous visez de manière à ce que ceux qui vous chercheront en utilisant ces mots clés dans les outils de recherche puissent vous trouver rapidement et facilement ! Ex : vous êtes garagiste sur Paris. L'utilisation du seul terme « garage » dans votre liste de mots clés ne donnera aucun résultat pertinent. En revanche, si vous associez « garage » et « paris » dans votre liste de mots clés, vous augmentez votre chance d'être bien positionné parmi les listes de résultats des outils de recherche !