Critères de sélection des moteurs de recherche

Très grande importance du texte au format HTML

N’oubliez pas que le positionnement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche ne dépend que de la pertinence du contenu de vos pages Web par rapport aux requêtes formulées par les Internautes. Dès qu’une recherche est lancée sur la base d’un ou de plusieurs mots clés, le moteur de recherche va vérifier leur présence à l’intérieur de vos pages. Pour cela, il doit impérativement pouvoir les « lire », c’est à dire trouver du texte visible au format HTML. Les pages d’accueil ne comportant pas ou peu de texte visible (pages d’accueil exclusivement graphiques ou comportant des animations Flash) sont donc lourdement pénalisantes car elles empêcheront votre site d’apparaître en tête des listes de résultats, même si son contenu répond parfaitement au besoin de l’Internaute ! Nous observons même des refus de sites exclusivement graphiques par des moteurs de recherche comme Google.

Importance du titre

Après le texte visible au format HTML, le titre de votre site Web est le second facteur déterminant pour le positionnement au sein des pages de résultats. Vous devez donc veiller à trouver un titre adapté au contenu de votre site et comprenant, si possible, quelques-uns uns des mots clés les plus importants.

Importance des balises meta

Même si le rôle relatif des balises méta a considérablement diminué dans l’obtention d’un bon positionnement, ces éléments intégrés au code source de vos pages Web n’en continuent pas moins de jouer un rôle important. Par exemple, la balise méta « Description » permet toujours de contrôler le descriptif de votre site qui s’affichera sur une majorité d’outils de recherche.

L'immense obstacle des animations Flash

Le Flash augure sans doute de ce que seront les sites Web de demain en raison de son immense potentiel en termes d’interactivité et d’animation… Cette technologie doit cependant être utilisée avec parcimonie car elle est susceptible d’entraver fortement le référencement d’un site par les outils de recherche, incapables de « lire » les extensions .swf (format Shockwave). Seul le texte visible au format HTML est en effet pris en compte, ce qui n’est pas le cas du contenu figurant dans les animations Flash ! N’oubliez pas non plus que tous les navigateurs ne sont pas capables de lire le format Flash (ils doivent pour cela disposer du plug-in Shockwave) et que certains Internautes équipés de modems 56k n’ont parfois pas la patience d’attendre le chargement des animations… Si l’utilisation d’une technologie constitue un obstacle au visionnage de votre site, mieux vaut revenir à une présentation plus académique qui aura le mérite de toucher un public beaucoup plus large ! Enfin, l’inconvénient des animations, c’est l’agacement qu’ils provoquent chez vos visiteurs réguliers. Une animation originale est amusante ou divertissante la première fois qu’on la voit. Par la suite, cette animation peut devenir très rapidement une cause de défection de votre audience.

Attention aux sites entièrement graphiques !

Nous revenons une fois de plus à l’importance du texte visible, comportant des mots clés, au cœur de vos pages Web. Un site entièrement graphique bénéficiera certes d’un bel habillage mais pâtira forcément d’un mauvais positionnement puisque les moteurs de recherche auront été incapables de « déterminer » son contenu !

Les barrières des liens en Javascript

Le javascript permet d’insérer des liens sous la forme de roll over (fonction qui permet de modifier l’apparence d’un bouton au contact de la souris) dans vos pages Web. Or la plupart des moteurs de recherche sont incapables de « lire » ces liens et d’atteindre les pages vers lesquelles ils pointent : ils ne pourront donc pas analyser la totalité de votre site Web ! Pour remédier à ce problème, il est indispensable de doubler les liens roll over par des liens « classiques » au format HTML.

Les sites redirigés

Il s’agit en l’occurrence de procédés de redirection utilisant la méthode Refresh avec des temps très courts (moins de 10 secondes). L’utilisation de cette méthode, considérée comme du spam par la plupart des moteurs de recherche, risque de faire capoter la procédure de référencement. Dans le meilleur des cas, votre site sera toujours défavorisé dans les classements par rapport à ses concurrents. Dans le pire des cas les moteurs de recherche le refuseront purement et simplement. LeRelaisInternet.com vous aide à trouver les solutions alternatives pour vous permettre de guider vos internautes vers la nouvelle adresse de votre site sans utiliser cette technique de redirection automatique.

Le spamdexing (spam)

Oubliez toutes les fausses astuces consistant à :
- Insérer du texte caché dans vos pages (texte de même couleur que le fond de page). Ce procédé est systématiquement repéré par les moteurs de recherche, qui pénalisent fortement votre site (refus, éjection ou déclassement).
- La répétition abusive d’un même mot clé dans vos balises de titre, description ou mots clés.
- L’utilisation de listes de mots décousus dans la description de votre site. Celle-ci doit être formulée correctement (sujet + verbe conjugué + complément).

Les pages dynamiques

Les pages dynamiques, dont les URL contiennent des caractères comme le point d’interrogation (?), le signe égal (=), ou le pourcentage (%) ne sont pas prises en compte par la plupart des moteurs de recherche. Il s’agit la plupart du temps de pages générées à la volée, reliées à des bases de données et portant les extensions .asp, .php, .cfm, etc.

Le temps de chargement de vos pages web

Ne perdez pas de vue qu’un moteur de recherche ne passera qu’un laps de temps limité à parcourir votre site. Malgré la haute technicité et la rapidité de ces outils d’analyse, l’énorme quantité de pages Web à référencer contraint les robots à ne consacrer qu’un très court laps de temps à la visite de votre site. Si vos pages Web sont trop chargées, le robot va donc renoncer à y accéder et votre site ne sera pas pris en compte ! Pour remédier à ce problème, vous devez donc veiller à concevoir des pages Web très légères et faciles à afficher !